先有冠生园的和酒，后有上海石库门的上海老酒，打得古越龙山，在上海几无立足之地。
过年前在地铁里看到上海屋里厢很4A、很小资的灯厢广告，以为是上海崛起的又一个黄酒品牌。没想到是古越龙山在打翻身仗。
将传统的精华用现代方式表现，或用传统产品表达现代的情感,现代化是传统产品走向未来的必由之路。
如何将传统与时尚相结合，看看上海屋里厢地铁灯厢系列广告。每幅画面为冬季的一个节气，有大寒、小寒、大雪、立冬、冬至等。文案精炼，产品功能与品牌精神的结合浑然天成。
小寒：身体要保暖，情感更要保暖。大寒：驱寒，更要驱赶人与人之间的寒意。
产品口号：温酒暖人心；品牌口号：“上海，没有陌生人”，传统产品与现代城市的普遍情感相关联。与2001年的“力波啤酒 喜欢上海的理由”，有异曲同工之处。
想起2001年力波的广告，恰逢上海蓬勃发展之机，“一年一个样，三年大变样”，但房价和CPI都没现在这么高，上海人感到由衷的自豪。力波的电视广告，特地谱了一首歌，把人们对上海欢欣鼓舞的情感，表达得恰到好处，欣赏一下歌词：
上海是我长大成人的所在
带着我所有的情怀
第一次干杯 头一回恋爱
在永远的纯真年代
追过港台同胞 迷上过老外
自己当明星 感觉也不坏
成功的滋味 自己最明白
旧的不去 新的不来
城市的高度 它越变越快
有人出去 有人回来
身边的朋友 越穿越新派
上海让我越看越爱
好日子 好时代
我在上海 力波也在
